Construire la page droit de la famille d'un cabinet d'avocats

Parce que le justiciable confronté à une séparation, à un divorce ou à un conflit parental tape sur Google des requêtes très précises : « avocat divorce [ville] », « avocat pension alimentaire [ville] », « avocat garde d'enfants [ville] ». Une page d'accueil généraliste qui liste « droit de la famille » parmi d'autres domaines ne rank sur aucune de ces requêtes spécifiques. Une page dédiée — H1 ciblé, sous-rubriques par sous-problématique (divorce, autorité parentale, pension, liquidation, filiation, protection des majeurs), FAQ tirée des questions réelles, maillage interne — est la fondation d'un SEO juridique qui débouche sur un premier rendez-vous au cabinet.

Au minimum : le divorce (consentement mutuel, contentieux), l'autorité parentale et la garde d'enfants, la pension alimentaire, et selon la pratique : liquidation du régime matrimonial, filiation/adoption/PMA, protection des majeurs vulnérables. Chaque sous-rubrique peut rester un paragraphe de la page pilier ou — si le cabinet a une pratique soutenue sur le thème — devenir une sous-page dédiée (cluster sémantique) maillée à la page principale.

Trois règles à intégrer dès la rédaction. Premièrement, pas de promesse de résultat (RIN article 10) — on ne promet jamais « la garde de vos enfants » ou « le divorce le plus rapide ». Deuxièmement, pas de démarchage déguisé — pas d'incitation directe à confier un dossier précis (« Vous voulez divorcer ? Contactez-nous ! » est borderline). Troisièmement, pas de comparaison avec d'autres confrères. Le wording reste factuel, descriptif, accessible au justiciable, et décrit le périmètre d'intervention sans jamais préjuger de l'issue.

Avec une grande sobriété éditoriale. Pas de dramatisation. Pas de promesse de « vous protéger » ou « obtenir la garde ». La page décrit la procédure (saisine du JAF, ordonnance de protection, mesures provisoires), les délais, et les pièces utiles — sans diagnostiquer la situation du visiteur. Le justiciable doit comprendre ce que recouvre l'intervention de l'avocat, mais le conseil personnalisé n'a lieu qu'en rendez-vous, sous secret professionnel. Cette retenue protège le cabinet (RIN) autant qu'elle rassure le visiteur.

Sur les requêtes locales modérément concurrentielles, 800 à 1 200 mots de contenu substantiel suffisent. Sur les requêtes très concurrentielles (Paris, Lyon, Marseille, Bordeaux), 1 500 à 2 500 mots sont nécessaires avec sous-rubriques détaillées, FAQ riche et maillage interne dense. La densité éditoriale doit être substantielle (FAQ tirée des questions réelles, exemples concrets, références aux textes : Code civil articles 270 et suivants pour le divorce, 371-1 et suivants pour l'autorité parentale) — jamais du remplissage générique qui dilue le sujet.

Par un maillage interne contextuel. La page droit de la famille mentionne les chevauchements avec le droit pénal (violences conjugales, ordonnance de protection, non-représentation d'enfant), avec le droit fiscal (régime de partage, droits de mutation, transmission), avec le droit immobilier (sort de la résidence familiale, indivision post-divorce), avec le droit du travail (incidence du licenciement sur la pension alimentaire). Chaque mention renvoie vers la page d'expertise correspondante : ce maillage signale à Google la cohérence thématique globale du cabinet.

Très élevée, à deux conditions. Première condition : les questions doivent être celles que le justiciable tape réellement sur Google (« Combien coûte un divorce ? », « Comment se passe une audience JAF ? », « Puis-je refuser la résidence alternée ? »). Les FAQ artificielles non recherchées n'apportent rien. Seconde condition : le schema JSON-LD FAQPage doit être émis correctement, avec questions et réponses dans le HTML brut (pas dans un composant client masqué). Google peut alors afficher les questions en featured snippets sur les SERP des requêtes longue traîne.