Construire la page droit du travail d'un cabinet d'avocats

Parce que le justiciable ne tape pas « avocat » seul sur Google : il tape « avocat licenciement [ville] », « avocat prud'hommes [ville] », « rupture conventionnelle [ville] ». Une page d'accueil qui mentionne droit du travail parmi 10 domaines ne rank sur aucune de ces requêtes. Une page dédiée — H1 ciblé, sous-thèmes par sous-problématique (licenciement, prud'hommes, harcèlement), FAQ pertinente, maillage interne — est la fondation d'un SEO juridique qui convertit en consultations.

Au minimum : la rupture du contrat (licenciement, rupture conventionnelle, prise d'acte), le contentieux prud'homal (saisine, conciliation, jugement), le harcèlement et la discrimination, et selon la pratique du cabinet : inaptitude, négociation collective, statut du dirigeant. Chaque sous-rubrique peut être un simple paragraphe de la page principale ou, si la pratique du cabinet le justifie en volume, une sous-page dédiée (cluster sémantique) maillée à la page pilier.

Trois règles à intégrer dès la rédaction : pas de promesse de résultat (interdiction stricte du RIN article 10) — formulation factuelle, pas « nous gagnons vos dossiers » ; pas de démarchage déguisé — pas d'incitation à confier un dossier précis (« vous avez été licencié ? Contactez-nous ! » est borderline) ; pas de comparaison avec d'autres confrères. Wording neutre, informatif, qui décrit le périmètre de l'intervention sans promettre l'issue.

Sur les requêtes locales modérément concurrentielles, 800 à 1 200 mots de contenu substantiel suffisent. Sur les requêtes très concurrentielles (Paris, Lyon, Marseille), 1 500 à 2 500 mots avec sous-rubriques détaillées, FAQ riche et maillage interne dense sont nécessaires. La densité éditoriale doit être substantielle (FAQ tirée des questions réelles, exemples concrets, références aux textes : Code du travail articles cités) — pas du remplissage générique.

Par un maillage interne contextuel : la page droit du travail mentionne les chevauchements avec le droit pénal (harcèlement aggravé pouvant donner lieu à plainte pénale), avec le droit des affaires (restructuration, PSE, contrats avec mandataires), avec le droit fiscal (rupture conventionnelle et fiscalité), et lie chaque mention à la page d'expertise correspondante. Ce maillage signale à Google la cohérence thématique du cabinet et aide le justiciable à naviguer si son problème touche plusieurs domaines.

Avec prudence. Citer une décision sans la commenter ne sert ni l'avocat ni le justiciable, et risque d'être perçu comme de l'étalage d'expertise. À privilégier : mentionner une jurisprudence pivot avec une phrase de mise en perspective accessible (« La Cour de cassation a précisé en 2023 que [...], ce qui implique pour le salarié [...] »). À éviter : énumérer des références sans contexte, qui sont des signaux faibles pour Google et n'aident pas le visiteur.

Très élevée, à deux conditions. Première condition : les questions doivent être celles que le justiciable tape réellement sur Google (« Combien de temps pour saisir les prud'hommes ? », « Puis-je négocier mon licenciement ? »). Les FAQ artificielles non recherchées n'apportent rien. Seconde condition : le schema JSON-LD FAQPage doit être émis correctement, avec questions et réponses dans le HTML brut (pas dans un composant client masqué). Google peut alors afficher les questions en featured snippets sur les SERP.