Construire la page droit pénal d'un cabinet d'avocats

Parce que les justiciables exposés à une procédure pénale tapent sur Google des requêtes d'urgence très précises : « avocat garde à vue [ville] », « avocat pénaliste [ville] », « avocat comparution immédiate [ville] ». Le temps disponible pour choisir un défenseur se mesure en heures. Une page d'accueil qui mentionne « droit pénal » parmi 10 domaines en survol ne rank pas et ne convertit pas. Une page dédiée — H1 ciblé, sous-rubriques par procédure (garde à vue, comparution, instruction, partie civile, pénal des affaires, exécution), FAQ tirée des questions réelles, ligne téléphonique visible — est la fondation d'un SEO juridique pénal qui débouche sur une prise de contact rapide.

Au minimum : la défense d'urgence (garde à vue, comparution immédiate), la défense au fond (instruction, audience correctionnelle ou criminelle), et la constitution de partie civile pour les victimes. Selon le positionnement du cabinet, ajouter : droit pénal des affaires (clientèle dirigeants), exécution des peines (clientèle détenus et familles), pénal routier ou pénal des mineurs. Chaque sous-rubrique peut rester un paragraphe de la page pilier ou — si la pratique le justifie — devenir une sous-page dédiée maillée à la page principale (cluster sémantique).

Trois règles à intégrer dès la rédaction. Premièrement, pas de promesse de résultat (RIN article 10) — on ne promet jamais « la relaxe », « l'acquittement » ou « la liberté ». Deuxièmement, pas de démarchage déguisé — pas de slogan d'urgence type « Garde à vue ? Appelez tout de suite ! » qui frôle la sollicitation commerciale. Troisièmement, pas de comparaison avec d'autres confrères ni de revendication de notoriété. Le wording reste factuel, descriptif, accessible au justiciable. L'urgence se traduit par une information claire (numéro visible, permanence, intervention 24/7 si pratiquée), pas par une rhétorique commerciale.

Avec une grande sobriété éditoriale et la présomption d'innocence comme boussole. Le justiciable mis en examen — ou sa famille — n'a pas besoin de slogans. Il a besoin de comprendre la procédure (délais de mise en liberté, droits en garde à vue, articulation entre instruction et jugement), les pièces à rassembler, et le mode de contact du cabinet. La page décrit, n'accuse pas, ne diagnostique pas la situation du visiteur. Le conseil personnalisé n'a lieu qu'en rendez-vous, sous secret professionnel. Cette retenue protège le cabinet (RIN) autant qu'elle rassure le justiciable.

Sur les requêtes locales modérément concurrentielles, 800 à 1 200 mots de contenu substantiel suffisent. Sur les requêtes très concurrentielles (Paris, Marseille, Lyon, Lille), 1 500 à 2 500 mots avec sous-rubriques détaillées, FAQ riche et maillage interne dense sont nécessaires. La densité doit être substantielle (FAQ tirée des questions réelles, exemples concrets de procédures, références aux textes : Code de procédure pénale articles 62 et suivants pour la garde à vue, articles 80 et suivants pour la mise en examen) — pas du remplissage générique.

Par un maillage interne contextuel. La page droit pénal mentionne les chevauchements avec le droit du travail (harcèlement moral aggravé, accidents du travail relevant du pénal du travail), avec le droit des affaires (abus de biens sociaux, escroquerie, blanchiment), avec le droit fiscal (fraude fiscale, article 1741 du CGI, blanchiment de fraude fiscale), avec le droit de la famille (violences conjugales, non-représentation d'enfant, abandon de famille). Chaque mention renvoie vers la page d'expertise correspondante. Ce maillage signale à Google la cohérence thématique globale du cabinet et oriente le justiciable selon l'angle de son dossier.

Très élevée, à deux conditions. Première condition : les questions doivent être celles que le justiciable tape réellement sur Google (« Quels sont mes droits en garde à vue ? », « Combien de temps avant la comparution immédiate ? », « Comment porter plainte avec constitution de partie civile ? »). Les FAQ artificielles non recherchées n'apportent rien. Seconde condition : le schema JSON-LD FAQPage doit être émis correctement, avec questions et réponses dans le HTML brut. Google peut alors afficher les questions en featured snippets sur les SERP des requêtes longue traîne, ce qui est particulièrement précieux en pénal où le justiciable cherche d'abord à comprendre la procédure avant de choisir un avocat.